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  • 論東莞廣告設計的創意

     

    一、廣告創意的來源
    1.創意的概念和本質
    在當今經濟發展的大潮中,創意在人們的生活中無處不在,廣告設計作品中到處可以找到創意的影子。創意就是創造新意,就是為了達到廣而告之的目的而創造的主意,是尋求新穎別致、奇思妙想的某種獨特的構思、意念?!皠摗本褪仟殑?、創造,“意”即意境、意念、含義。簡單地說,創意就是對某一主題表現的奇特想法。創意的本質就是創新、改變和顛覆。門德來教授在闡述創意的本質時說:“創意要善于以所要表達的意思來聯想,善于在看似毫無關系的事物之間尋找某種可以使它們連接的因素,即
    相似性(相似的關系及相似的形態),然后,利用設計與議案把它表現出來?!眲撘獾幕A是廣告設計者具有善于觀察的眼睛,因為觀察是分析、研究、判斷、想象和藝術創造的依據和前奏。東莞廣告設計也有它獨特的創意。

    二、東莞廣告設計創意的表現形式
    1、體現在色彩的對比上
    畫面美感是廣告設計中由于色彩對比關系的存在體現出的一種視覺感覺。色彩能夠體現廣告設計畫面的主題。色彩的對比差異,使畫面變化多樣,從而體現廣告設計作品的效果。廣告設計作品是具有視覺沖擊力的藝術作品,需要通過色彩的對比強化受眾的視覺感官效果,有效地突出作品的個性特征與創意表達。色彩對比能夠豐富受眾的視覺感受,能夠讓廣告設計作品變得多樣化、多層次化,加強對受眾的視覺沖擊力。廣告設計中的色彩對比往往包含了色相對比、明度對比、純度對比,這也是廣告設計中運用較為廣泛的色彩對比。東莞設計也深知這個道理并在色彩上下足了功夫,讓其自身設計能得到好的創意以及美的感受。

    2、體現在民間的美術上
    現代廣告的定義是指在設計時,要運用系統論,信息論和控制論等科學知識,要以市場調查為先導,以整體策略為主體,設計以創意為中心,并借助現代科學技術手段,去塑造良好的產品形象和企業形象或者指導消費活動,或培育新的生活方式與消費方式.促進社會生產良性循環的一種新的文化現象??梢钥闯鰪V告設計需要綜合一定的知識作為設計的基礎。要形成獨特的創意。民間美術作為一門學科,可以成為廣告設計的基礎。此外當今的社會是信息社會,世界每天都會有大量不同國家不同民族的文化信息在不斷入,這些信息不斷碰撞融合,世界最終必然要形成一種“大同”的文化,即文化的統一。但“大同”的文化不具備獨特性,各個民族都希望在文化融合的同時,仍能保留自身鮮明的民族特色,即現在設計中總是在不停強調著的“民族特色”,如何能保留民族最根本的文化,民間美術就是一種很好的運用方法。在這點上面東莞設計公司也運用的相當好。
    、廣告創意的原則
    在現代平面設計中,廣告創意在表現技法和媒體的選擇上呈現出多元化的趨勢,常常運用突破常規的材料、色彩和圖形元素尋求創意的獨特魅力與創新。廣告創意并不是任意妄為或者天馬行空地臆想,設計師要想獲得成功的創意,創造出有視覺傳達能力的廣告設計,就必須遵循一定的原則。
    首先,廣告創意應該堅持獨創性原則。任何一則廣告設計要想獲得消費者的好感和信任,都應該有獨一無二的特點,而獨創性就意味著要將自己的創意和別人的創意區別開來。沒有獨創性的廣告設計作品難以獲得廣告主和消費者的青睞。廣告作品要想吸引人們的眼球,并讓人們產生好感,就必須具有獨創性。
    最后,廣告創意要遵循審美性原則。隨著經濟的發展,人們的眼光也不斷提高,審美意識和審美情趣發生了翻天覆地的變化,對美好事物也有了自己的理解和要求。廣告作品要想產生深遠的影響,就應該成為一件藝術品。優秀的廣告作品具有感染力,能夠使消費者產生心理共鳴,給人以美妙的視覺享受。雖然設計界對廣告創意的概念存在爭議,但廣告創意在廣告設計中的核心地位是難以動搖的。廣告大師伯恩巴克說:“廣告創意是賦予廣告生命和靈魂的活動?!薄耙粋€廣告如果沒有創意就不稱其為廣告,只有創意,才賦予廣告精神和生命力?!庇纱丝梢姀V告創意的重要意義。




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