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  • 傳統文化在Vi設計公司的運用

     

    一、中國傳統文化在VI形象設計中的運用實例 VI設計是通過豐富多彩的應用方式以最直接、廣泛的方式進行的宣傳,因其具備簡單便捷,并且傳播速度快的特點,多用于企業的經營理念、知名度及企業形象等方面的宣傳。而將中國傳統文化應用到VI形象設計中已有許多成功的案例。 其中,以中華老字號系列最具說服力。中華老字號大量運用中國傳統文化中的符號,利用人們的民族自豪感,使其在凸顯民族文化特色的同時,也成功塑造了企業的形象,并因其極具中國傳統文化特色的經營方式與工藝流程受到廣大群眾的認可與信賴。然而隨著時間的推移,中華老字號并沒有建立屬于自己的特色品牌,同時也由于其視覺形象的塑造并不具備創新精神,使得企業的精英受到很大影響。由此可見VI形象設計對于企業的重要性及中國傳統文化所具備的獨特色彩的影響力。 相反,許多新生企業的VI設計并不具備民族特色,而是選擇使用國際上常用的英文字母。新生企業的競爭激烈,吸引群眾的目光,塑造企業形象與特色就顯得尤為重要。而選擇國際常用的英文字母作為VI設計,并不是不可以,但英文字母在中國畢竟不如漢字更具親和力,同時也因為英文字母在VI設計中被過多應用,早已失去其特色,反而會引起群眾的視覺疲勞,如創維等企業將英文字母強加到中國的審美觀念之上,隨著時間的推移這些企業也在慢慢被人們所淡忘,而將中國傳統文化特色完美融入VI設計卻獲得了巨大的成功,比如,水立方的VI設計廣受好評,體現了我國現代企業在VI形象設計中利用傳統文化元素的良好效果。 所以,在進行VI設計時,更應該將中國傳統文化融入進去,一是提高親和力,也可以向世界展現我國的民族特色,但同樣不應該局限于傳統文化,在立足于傳統文化的同時也要大膽創新,銳意進取,進而創造出既具親和力與民族特色,又具備表現力與民族自信的VI設計。

     二、中國傳統文化在VI形象設計中的運用方法 1.運用傳統文化的色彩 色彩本身并不具備內容,不過是一種視神經的反饋,然而正是因為色彩的本身是沒有內涵的,所以包羅萬象。色彩雖不具備內容,但不同色彩卻可以引導人們產生不同的情感與想像,因為色彩同樣是物質本身具備的特性之一,當看到一灘紅色的液體緩緩流出,會下意識想到血液、顏料或番茄醬等等。正是因為這種特性,色彩可以通過心理誘導充分表現主題,正是因為色彩的代表性與渲染情感的能力,一直以來備受VI設計者鐘愛,同時色彩自古已有,在表達古典文化元素時更具備代表性和傳承性,所以,在運用中國傳統文化時使用合理的色彩無疑是極佳的選擇。 當然,在VI設計中不可能只注重色彩的渲染,同時也應注重傳統文化元素、企業特色與色彩的契合程度,并將之融為一體,進而深度詮釋企業內涵,同時也能使VI設計中所運用的色彩帶來最大化收益。 2.運用傳統文化的文字 文字是人類勞動過程中形成的智慧結晶,民族文化最具代表性的除了語言之外就是文字,如同國際上經常用作VI設計的英文字母一樣,英文字母同樣是其他民族文化的文字,而使用中文,無疑是中國傳統文化中最具代表性的元素之一。同樣,文字也是最容易表現文化內涵和傳達思想的工具。 在VI設計的過程中,首先應先對文字進行優化與重新設計,之后應考慮如何與企業名稱聯系,可以將企業名稱巧妙融合,組成一個以文字為基礎的符合企業特色的圖案。其次,漢字的本質是表意文字,所以,在表達能力上勝過其他國家的文字。最后,在VI設計過程中,可以將地域特色和地域文化充分考慮進來,中國民族眾多,同時民族之間又相互融合,構成了各個地域都有一定區別的區域歷史和習俗,可以充分利用地域優勢、地區特異文字,比如,遠近馳名的biang biang面等,這種既具備歷史背景又同時具備地區特色的文字往往更吸引人,同時也更加突出其創造性和文學價值。 3.運用傳統文化的精神 中華文化博大精深,中國歷史源遠流長。中國傳統文化之所以傳承至今,最重要的是其蘊含的民族精神。中國歷史上涌現的無數個文人墨客、民族英雄無不彰顯我國民族氣節與精神力量?;驗⒚擄h逸,或至死不渝,這都可以作為企業精神、企業文化來進行合理的宣傳與創新。將現代企業的內涵與中國傳統文化的意境與底蘊融合,進而展現具有中華民族特色的企業精神。 傳統文化所蘊含的精神是一個抽象的、宏觀的概念,因此,使用時一定要仔細斟酌思考,不可貿然使用,爭取將抽象的概念具象化,再結合企業自身情況與適當的符號或文字,用張力較大的表現方式,以突出企業底蘊、文化、精神為主要目的,塑造積極向上的企業形象和傳統美德,如堅守誠信的企業經營理念。 與前兩者不同,前兩者是以企業精神為內涵,以文字或色彩作為載體,而當運用民族精神做宣傳時,應以傳統文化精神作為內涵,以企業作為載體,不可本末倒置。 

    三、在VI形象設計中運用中國傳統文化的作用 在VI形象設計中運用中國傳統文化是對傳統文化的弘揚與尊重,既為傳統文化在當代尋找到了立足之地,同時也為企業帶來良性影響。每個民族都有各自不同的傳統文化,而遍觀世界各國唯有中國的傳統文化是最具特色也是從未間斷過的?;诖?,中國傳統文化的精髓在幾千年來的發展中愈發充實與精純。而文化的交流從來都是可以突破國界之間的阻隔,以此為契機向世界各國展現大國底蘊。 首先,中國傳統文化歷經數千年的發展,博大精深的文化體系直接導致了其海納百川的特性,也正因為這種特性,中國傳統文化可以適應地域文化差異并融合各區域特色。由此可以看出,中國傳統文化對于企業精神的詮釋無疑是透徹且契合的,也正是因為這種滲透能力與包容的特性,使得中國傳統文學在面向世界各國文化時都不會擔心同化或出現傳播阻礙,這對企業的發展無疑是有百利而無一害的。 其次,用中國傳統文化裝飾企業文化無疑提高了整個企業的風貌與底蘊,從而能更加完美地表現企業理念并塑造良好的企業形象。 再次,中國的語言文字是最為龐雜的,因此我國有更多的選擇空間與靈活的運用方式,既可以通過淵博的文字創造出企業與競爭企業之間的“差異性”,也更容易展現企業優勢,同時在全球化的沖擊下,大多數企業使用英文字母作為企業的標志,而在此時使用中國傳統文化進行宣傳無疑更新穎、更加親民。 最后,中國的文字由于很多是象形字或形聲字,所以更容易利用將文字繪制成圖案等宣傳手法,更加形象、更容易被大眾所理解、接受,在降低設計難度的基礎上提高了宣傳效果。VI本身具有提升企業影響力的作用,而在當代中國大力弘揚傳統文化、推動中國傳統文化走出國門、面向世界的社會背景下,將中國傳統文化融入VI設計中,無疑能使企業的影響力更上一層樓。 

    四、結語 在大力扶持中國傳統文化的今天,將中國傳統文化融入企業VI設計,甚至是企業文化中,無疑是符合時代發展趨勢的。本文主要目的是分析在VI形象設計中應用傳統文化的意義和方法,為中國企業的VI設計謀求更好的宣傳質量,同時也為中國傳統文化在當代的應用開辟道路,將民族文化與企業文化融合起來,弘揚民族文化,宣傳企業精神,讓中國傳統文化走向世界。

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