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  • 論品牌設計對公司推廣的重要性

     

      中西方的歷史文化差異,使得大眾對企業文化有著不同的認知,品牌要想做到世界范圍內的推廣,這就要求設計師在對VI進行設計的過程中要對其文化立場以及審美特征有著自己的理解和把握,最終通過VI設計,使人與人之前的溝通與傳播。在大眾獲得品牌視覺形象的認可度,從而形成有意義的,可以溝通的平面語言。

      在現代企業中,經常會通過對標志、標準色、標準字、標 準圖形等要素的運用,將企業文化豐富而又直接的表現出來, 使企業快速的面向大眾和市場,在大眾和市場中塑造完美的形 象和穩固的地位。從某種意義上而言,我們也可以將VI設計理 解為品牌的經營理念,是企業對其自身的市場定位以及內在文 化的形象化,也是品牌去分析經營環境、社會環境、市場經濟 環境的結果,設計者通過對視覺識別系統的應用在品牌與受眾 之間進行溝通與聯系。

      VI設計的發展,能夠使受眾和消費者了解到品牌形象,這 也正是企業在推廣中需要達到的目的,企業如果只是單純的去 追求產品的質量而不重視自身的品牌形象將不可能在市場中立 于不敗之地。

      隨著現代社會工業化和信息自媒體的迅猛發展,產品更新 速度加快、企業生產規模不斷擴大,信息廣泛快速的傳播,使 得市場競爭也日趨激烈,受眾存在于紛繁復雜的訊息中而變得 莫衷一是,因此,企業形象的塑造對受眾在品牌中的認知率是 起到了重要作用,品牌需要一個集中的、統一的VI形象設計, 這樣才不會使受眾在選擇時難以抉擇。


      在品牌成立之初,來導入和應用VI是最恰當的時機,我們 在對VI設計進行應用時,也務必要遵循品牌自身理念,設計者 在創作過程中也要注重設計原則和文化特征,使它所具有的的 視覺感染效果和形象特征達到最好的作用。

      以無印良品(MUJI)這一品牌為例,正是將視覺識別意識 整個都貫穿到系統設計當中的典范,MUJI品牌在設計上之所以 給人一種舒適的、簡約的、樸素的氣質,正是基于它的品牌定 位是扎根于物衰和禪宗文化的基礎上,在VI設計中追求“少即 是多”以及留白的設計思想,在一方面保持傳統文化的延續性,另一方面又結合現代設計手法,打造具有個性鮮明的現代 日本品牌及產品。原研哉作為無印良品的首席設計師,以自身 特有的嚴苛及精細設計品位,帶領著無印良品走向國際市場, 他所提倡的“無設計的設計”理念使得受眾能夠明確感受到品 牌獨有的舒適美感,他的設計也使得品牌的市場定位能夠滿足 于生活中的普羅大眾,在VI設計中他特地去除了所有不必要的 設計,簡單到只剩下素材及功能的本身。

      這可能就是無印良品的厲害之處,一方面設計出好的產 品,另一方面更是設計了受眾所向往的生活方式。

      在全球經濟一體化的時代里,社會快速的進步與發展,經 濟市場國際化,VI設計在企業中有著不可替代的作用,更是成 為了不同地域的人們交流的重要方式,作為設計者,我們要使 現代企業得到好的發展必須要超越地域和時代,媒體信息具有 著強大的吸引力,只有運用和利用好這一切,企業才能在全球 市場的戰斗當中脫穎而出。

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